Наталия Ростова,
при поддержке фонда «Среда» и Института Кеннана

Расцвет российских СМИ

Эпоха Ельцина, 1992-1999

Дан официальный старт предвыборной кампании «Голосуй или проиграешь!»

На канале РТР выходит первый выпуск программы «Голосуй или…»

Во главе кампании – Сергей Лисовский и Борис Зосимов, в числе участников – рекламные компании «ЛИС’С», «Премьер СВ», «АРС», телеканалы ОРТ, РТР Biz TV, «МузТВ» (он появился за две недели до кампании), «Санкт-Петербург 5 канал» и телекомпания «Свежий ветер», Ассоциация региональных телекомпаний и Центр Стаса Намина.

«Голосуй или проиграешь!» придумана по образцу кампании Билла Клинтона «Choose or Loose» на американском MTV. «Все средства, которыми располагают задействованные в проекте структуры, использованы в полной мере, — отмечает в те дни «Коммерсант». — На канале ‘МузТВ’ выходит 12-часовой эфирный блок, который включает новости, ток-шоу, музыкальные программы. Трансляция осуществляется в 40 городах России (в основном ‘красного пояса’). С 13 мая на РТР выходит передача ‘Голосуй…’. ОРТ также делает несколько телевизионных спецпроектов, а 11 июня организаторы даже обещали концертную версию новогодних ‘Старых песен о главном’. Для исследования политической ситуации и агитации в регионы уже отправлен автопробег. В начале июня Юрий Николаев и Леонид Якубович на спортивных самолетах отправятся в авиаперелет Москва-Красноярск. Саунд-трек к кампании ‘Голосуй или…’ написали любимые народом Владимир Матецкий, Аркадий Укупник и Игорь Крутой, а исполнять песни будут любимые народом исполнители. По данным ВЦИОМ, из числа россиян в возрасте от 18 до 27 лет твердо намерены голосовать 42%, ‘возможно’ — 15%, тогда как сомневающихся — 25%, а тех, кто не собирается голосовать, — 15%. Правда, пока лишь 5% молодежи считают, что на их решение принять участие в выборах может повлиять политическая реклама по ТВ, тогда как 47% уверены, что ни реклама, ни что иное не способно на них воздействовать. Главный неожиданный результат: подавляющее большинство молодежи (83%) считает, что сегодня ‘жить можно’. Остается надеяться, что молодые оптимисты воздействуют должным образом и на своих родителей».1

В интервью «Независимой газете» Сергей Лисовский рассказывает, что идея «Голосуй или проиграешь» была совместной — его и Бориса Зосимова. «И так как есть у нас канал ‘Муз-ТВ’, который мы совместно делаем, — поясняет он, — мы решили попробовать там провести такую акцию, а когда мы начали делиться этой идеей со своими партнерами – в издательском бизнесе, в телевизионном, — те тоже загорелись и предложили свое участие. Так к этому делу присоединились ‘Комсомолка’, ‘Европа Плюс’, ‘Юность’, ‘ Маяк’, канал ТВ-6, канал ‘Россия’. Руководители и владельцы этих структур проявили достаточно понятную гражданскую позицию и совершенно бескорыстно и с большим энтузиазмом поддерживают наш проект».2 «Мы хотели бы вытащить молодежь на выборы, поскольку, как мне кажется, молодежь более адекватно оценивает ситуацию в стране, плюс к тому она более адаптирована, поскольку выросла уже в новой среде, — говорит он. – Мы хотим объяснить ей, что на сегодняшний день президент от демократических сил может быть только один – Ельцин (другие просто еще не набрали реальную силу), поэтому если кто-то хочет сохранить определенное направление развития нашей страны, им – хотят они или не хотят этого – просто необходимо голосовать за Ельцина. Это – во-первых. Во-вторых, мы и хотим напомнить молодежи роликами, как было раньше, объяснить ей, что то плохое, что есть сегодня – естественно при любых реформах, но зато у молодежи есть то, чего не было у нас – надежда на будущее».

Кампания «Выбирай сердцем» — серия роликов с призывом прийти на выборы, которая шла одновременно с «Голосуй или проиграешь!», была создана под руководством Михаила Лесина, и авторство слогана приписывают именно ему.

С именем Сергея Лисовского связан один из самых больших скандалов выборной кампании. (Читать подробнее о «Коробке из-под ксерокса».)

  1. Тукан, Елизавета. «Все песни будут о главном». «Коммерсант», 22 мая 1996.
  2. Заславский, Григорий. «Интеллигентный рекламный бизнес. ‘Мы хотели бы вытащить молодежь на выборы’, — говорит Сергей Лисовский». «Независимая газета», 8 июня 1996.
Ранее:
Президент поощряет сотрудников ВГТРК
Далее:
Проходит вторая церемония «ТЭФИ»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: