Наталия Ростова,
при поддержке фонда «Среда» и Института Кеннана

Расцвет российских СМИ

Эпоха Ельцина, 1992-1999

Выходит русскоязычный Playboy

Это новый проект издательского дома Independent Media, основанного Дерком Сауэром. Главным редактором назначен известный музыкальный критик, ведущий телепрограммы «Кафе Обломов» на НТВ Артемий Троицкий.

Первый русский номер выходит без традиционной девушки на обложке.

Обложка первого номера русскоязычного Playboy.

В 2010 году Троицкий рассказывал в интервью автору этих строк о том, как он получил это назначение. «Предложение мне было сделано в хитрой, витиеватой форме: меня спросили, как я считаю, имел ли бы в России успех такой журнал, как Playboy, а если бы я вдруг стал делать русский Playboy, то как? — говорил он. — Я всегда любил поболтать, порассуждать, поанализировать, и на эти вопросы дал развернутый ответ. Он, по всей видимости, американцам очень понравился. Буквально через неделю-две после этого мне было сделано официальное предложение. И произошло это где-то в октябре 94-го года. Предложение было озвучено Дерком Сауэром, владельцем Independent Media. В нем уже были один — два глянцевых журнала, уже существовал Cosmopolitan. И при этом издательстве с 1 января 1995 года мы запустили контору под названием «редакция российского журнала Playboy». С точки зрения административно-экономической, это было франшизой. Мы получали бренд, бесплатные материалы из американского Playboy и за это выплачивали фиксированную сумму, некую license fee. <…> Чем они действительно интересовались, так это обложками и девушками месяца. Это все же фирменное, плейбоевское. Кроме того, по договору были железобетонными рубрики, которые обязательно должны быть в журнале: помимо девушки месяца и центрального разворота, обязательными были рубрика анекдотов, «мужчины-женщины» и Playboy-советчик — ответы на интимные письма читателей. Должны были быть и карикатуры».1

Кадр телевизионной программы «Куклы». Выпуск от 8 июня 1995 года.

А на вопрос о том, как воспринимался тогда журнал, он отвечал так: «Еще в Советском Союзе Playboy, наряду с ЦРУ и Пентагоном, был одним из главных американских жупелов. Поэтому с Playboy были связаны серьезные ожидания, и отношение к нему было априори ангажированным, причем, у разных кругов по-разному. Для людей старой совковой закалки это было стыдом и срамом, и гримасой империализма, и порнографией, а для людей попроще — наоборот, запретным, вожделенным плодом и — опять же порнографией, только воспринимавшейся позитивно. Первый год-полтора существования журнала у нас были очень веселыми, авантюрными. У нас постоянно шли судебные процессы. Я и другие сотрудники постоянно выезжали на места заглаживать скандалы. Нас запретили в Красноярском крае, и мы подали в суд, и был процесс, и в Красноярском крае журнал разрешили. В городе Новосибирске городская дума постановила, что журнал можно продавать только в секс-шопах, в компании с фаллоимитаторами. Нанесли визит в Новосибирск, провели конкурс местных красавиц, и проблем в городе не стало. С Дерком мы ездили и в Смольный, к Собчаку. Тогда в Питере произошел совершенно незаконный наезд милиции (думаю, они решили заняться рэкетом): наехали на киоски, конфисковали несколько сотен номеров журнала и при этом прикрывались благородными целями и задачами. И покойный Анатолий Собчак при моем лоббировании эту ситуацию разрубил. С другой стороны, было интересно заниматься маневрированием между Сциллой и Харибдой — Госкомпечати, прочими держимордами и ожиданиями массового читателя, который хотел секса, секса, еще раз секса и больше секса — на-гора. И мне приходилось ужом на сковородке виться между теми и этими. Все это было очень увлекательно в первые боевые годы, пока не наступил стабильный период. И он выявил, что и Госкомпечати, и страждущие мужики — это цветочки. А настоящая вражина — третья сила, о существовании которой я вообще тогда не подозревал». (Читать интервью полностью.)

  1. Ростова, Наталия. «‘Я считаю, что ‘настоящий русский мужик’ должен вымереть’. Главный редактор Playboy в России (1995-1999) Артемий Троицкий». Slon.ru/ Republic, 15 января 2010.
    https://republic.ru/russia/ya_schitayu_chto_nastoyashhiy_russkiy_muzhik_dolz-238959.xhtml
Ранее:
Приостановлен выпуск "Независимой газеты"
Далее:
Президент дает интервью "Известиям"

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: