Наталия Ростова,
при поддержке фонда «Среда» и Института Кеннана

Расцвет российских СМИ

Эпоха Ельцина, 1992-1999

В эфир НТВ выходит «Герой дня без галстука» с Наиной Ельциной

Прежде журналист Ирина Зайцева готовила интервью с политиками в неформальной обстановке для программы «Итоги», а с этого выпуска появляется еженедельная самостоятельная программа. Жена президента появится в эфире НТВ снова на следующий день после второго тура выборов.

На этом фото — Наина Ельцина во втором появлении на НТВ за выборную кампанию, на следующий день после второго тура. Кадр программы «Герой дня» 4 июля 1996 года.

Жена президента не частый гость на телеэкране. Впервые она появилась перед телекамерой Беллы Курковой, сторонницы Ельцина и руководителя петербургского телевидения, а перед референдумом 1993 года Наина Ельцина дала интервью Эльдару Рязанову и телекомпании Ren-TV для показа на первом канале. (Читать об этой съемке.) В апреле 1996-го Ельцина помогает своему мужу в предвыборной кампании президента, которая уже идет полным ходом.

«В отличие от мужа жена президента, впервые появившаяся на телеэкране в качестве действующего лица президентской избирательной кампании, призвана вполне в духе современных американских традиций символизировать близость главы государства и его семьи к народу, — отмечает в те дни «Коммерсант». — В известной степени это ей удалось».1

«Агитпроп в ‘болоте’ предполагает активизацию поиска новых пропагандистских приемов, не затасканных в политической борьбе, — иронизирует политический журналист Георгий Бовт. — Команда Ельцина, похоже, осознала эту задачу. И на съезде своих сторонников президент выступил с нетривиальной для России формулой ‘благополучный человек — обеспеченная семья — свободное общество — справедливое государство’. Тема здоровой семьи, к которой привыкли, скажем, в Америке, для кампании в России в новинку. Новшество в качестве ‘первой дамы страны’ предстоит обкатать первой уже вступившей в кампанию Наине Ельциной. Она сообщила телезрителям, что президент не только читает два часа по утрам государственные бумаги, но еще и редкий аккуратист, любит сам накрывать на стол, обожает пельмени. Что же, если избиратель, воспитанный в духе патернализма, хотел бы видеть в Кремле не просто ‘отца народов’, но и ‘самого человечного человека’, то такое его желание достойно того, чтобы его удовлетворить».2

«Очень долго договаривались с ней о встрече, — говорила позже о жене президента Зайцева. — Мы тогда готовили 15-минутные сюжеты в «Итогах» о женах кандидатов в Президенты России. Потом была супруга Лебедя. И неожиданно «всплыла» идея переключиться на мужчин. Первым «без галстука» оказался Виктор Черномырдин».3

Перевод статьи и перепубликация карикатуры The Moscow Times в номере «Советской России» от 11 апреля 1996 года.

Телекритик Анри Вартанов говорил о Наине Ельциной, что по прежним, рязановским передачам «она полюбилась миллионам зрителей простотой и душевностью». «На сей раз меня, признаться, покоробила ее сухость при встрече с журналисткой, — писал он. — Я отнес натянутость, даже казенность этой встречи на счет последней и, помнится, обрушился на Зайцеву в своем недельном газетном обзоре. И только два месяца спустя понял, что дело тут не в зажатости или неумении вести беседу: сама обстановка, в которой принимали журналистку, не располагала к сердечной беседе. Разговор, правда, шел не на лужайке, а за большим полированным столом, разделявшим собеседниц, и общение превратилось в набор вопросов и ответов. Все они, конечно, касались президента. Мы услышали немало фактов из его жизни: одни стали от частого упоминания в последние годы похожими на миф (спит 4 часа, встает в 5 утра, очень любит внуков), другие относились к уже довольно давнему прошлому, когда Ельцин с друзьями проводил отпуск в рискованных путешествиях по уральским рекам, готовил пельмени, а однажды даже фаршированную рыбу. О себе первая леди фактически ничего не сообщила. Понятно: для нее главным было помочь мужу в предвыборной борьбе. По той же схеме строились и остальные встречи — с Инной Лебедь (14.04.96), Ирэной Федоровой (21.04.96), Галиной Жириновской (19.05.96), Натальей Брынцаловой (26.05.96). Все они лишь подтвердили плодотворность этого телевизионного приема — встреча камеры с человеком в неофициальной обстановке, разговор о его личной жизни, семье, вкусах, увлечениях, характере проведения досуга и т. п. А Зайцева показала свое умение работать в этом непростом жанре».4

  1. Без подписи. «Президент советует не менять вкусы». «Коммерсант», 16 апреля 1996.
  2. Бовт, Георгий. «Ельцин ставит на здоровое общество и здоровую семью». «Коммерсант», 9 апреля 1996.
  3. Ушаков, Денис. «Ирина Зайцева: Где вы, новые политики?» https://www.peoples.ru/tv/zaitseva/ 
  4. Вартанов, Анри. «Тайны в домашнем интерьере из кухни на лужайку». «Журналист», 1 июля 1997.
Ранее:
"Новая ежедневная газета" становится "Новой газетой. Понедельник"
Далее:
«Комсомольская правда» проводит акцию с призывом «Не стреляйте в поэтов и журналистов!»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: